La sponsorizzazione definisce il rapporto tra un’azienda o un brand ed una iniziativa che viene finanziata, in tutto o in parte, grazie ad un accordo economico.
La sponsorizzazione, quindi, costituisce un metodo per promuovere l’immagine aziendale.
Chi è lo sponsor?
Lo sponsor è un soggetto privato o un’azienda che investe economicamente per aumentare la visibilità del marchio.
Chi è lo sponsee?
Lo sponsee è chi ospita, cioè mette a disposizione il proprio contenitore (digitale o reale) in cambio di denaro.
La sponsorizzazione differisce dalla pubblicità. La pubblicità descrive e promuove un prodotto od un servizio in modo diretto, mentre la sponsorizzazione in modo indiretto.
Cosa sono le sponsorizzazioni nel web?
La web advertisement prevede, come nella sponsorizzazione classica, l’azienda sponsor ed uno sponsee, ma con elementi più innovativi.
Le sponsorizzazioni Facebook, ad esempio, si basano su aste online che aumentano la visibilità del brand sulla base dell’investimento economico fatto.
Il web advertisement ha il vantaggio di utilizzare sponsee estremamente sofisticati (Business Manager di Facebook o Google ADS) che permettono la creazione di campagne pubblicitarie ad hoc, cioè delineate sulla base dei reali interessi delle persone, in tempo reale.
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